Інновації в б`юті-індустрії: б`юті-туризм в україні

Достоєвський вважав, що «краса врятує світ». Сучасна б`юті-індустрія це підтверджує: на сьогоднішній день це величезний ринок послуг і товарів, які спрямовані на поліпшення зовнішнього вигляду людини. Одним з найсильніших «китів» індустрії краси в Україні є холдинг компаній на чолі з директором Ксенією Лапіної. Професіоналам ринку цей холдинг знаком по компанії «Top- cosmetics» .Поддержаніе і розвиток вже існуючих на ринку краси тенденцій - це далеко не єдине, чим займаються компанії холдингу.

Спеціально для читачів estet-portal.com Ксенія Лапіна розповіла про своє бачення б`юті-індустрії, а також про зовсім новому напрямку, яке планує впровадити її холдинг - б`юті-туризмі.

Ксенія Володимирівна, розкажіть нашим читачам, що для Вас означає термін «бьютіфікація»?

Бьютіфікація в моєму розумінні - це і корекція зовнішності жінки, і зміна її стилю в цілому з урахуванням її життєвих завдань, цілей, пріоритетів, її бачення майбутнього. Якщо жінка хоче зробити кар`єру - їй потрібно розставити одні акценти в зовнішності, а якщо вийти заміж - інші. Тому що в класичному розумінні зміні стилю - це, в основному, зміна стилю одягу, кольору волосся, без урахування багатьох нюансів, які може дати бьютіфікація.

Я б хотіла, що термін «бьютіфікація» розумівся комплексно: щоб до моменту зміни зовнішності жінки за допомогою малоінвазивних процедур враховувався її психотип, життєві цілі, завдання та пріоритети.

Наскільки, на Вашу думку, питання зовнішнього вигляду є важливим в сучасному світі?

Я б, напевно, не працювала в цій індустрії, якби не була переконана, що це дуже важливо. Світова статистика каже, що красиві люди заробляють більше. А мій особистий практичний досвід це підтверджує. Коли жінка добре виглядає, підвищується її рівень впевненості в собі. Відповідно, наприклад, на іншому рівні ведуться переговори, і жінка впевненіше несе посил бізнес-партнерам.

Ми знаємо, що однією з інноваційних ідей холдингу «ТОП Косметікс» є впровадження beauty-туризму в Україні. Розкажіть про це докладніше

Місія нашого холдингу: «Світ дізнається про Україну через красу». Мені б дуже хотілося, що б світ нас бачив саме через красу, адже європейці бачать українок дуже красивими. Я багато подорожую, і переконана, що українки - дійсно найкрасивіші. Ми це маємо врожденно, генетично, і, відповідно, ми, таким чином, Позиціюємося на європейському ринку. На сьогоднішній день у нас не дуже дорогі малоінвазивні процедури, у нас працюють прекрасні професіонали. Я 10 років в цій індустрії, і вважаю, що українські фахівці прекрасно працюють.

Наше завдання - донести до європейців такий посил: "Наші жінки - найкрасивіші, і не в останню чергу завдяки професіоналізму фахівців б`юті-індустрії.

Я переконана, що ми зможемо сформувати beauty-туризм, який допоможе зробити прорив всім областям б`юті-індустрії. З огляду на, що на сьогоднішній день зростання б`юті-ринку в Україні уповільнений, в порівнянні з тими темпами розвитку, які були раніше, ми можемо допомогти йому вирости, об`єднавшись з основними гравцями. Якщо ми залучимо європейських жінок сюди для бьютіфікаціі, продажу кожної окремої компанії будуть вище, і дохід наших фахівців теж.

Але ж гравці б`юті-ринку переважно схильні до індивідуальної роботи. Ви вірите, що єдина ініціатива може всіх об`єднати?

Я переконана в цьому. Справа в тому, що кластерна система існує в багатьох ринках. Наприклад, класичний кластер - вулиця бутиків на Єлисейських полях, і успішні вони якраз завдяки тому, що знаходяться поруч. З одного боку, вони - найпотужніші конкуренти. З іншого боку, саме об`єднавшись, вони приваблюють величезну кількість туристів з усього світу для шопінгу в одному місці. Я переконана, що вода камінь точить, і, крок за кроком, зустрічаючись з усіма гравцями б`юті-ринку, озвучуючи їм переваг, ми зрушимо з мертвої точки.

Як Ви бачите б`юті-туризм в Україні в ідеальному варіанті?

Я вважаю, що основні гравці на цьому ринку могли б виділяти свої бюджети не на конкуренцію один з одним, а на популяризацію б`юті-туризму в країнах Європи. Тобто необхідно об`єднатися в б`юті-кластер в буквальному сенсі слова, на зборах і нарадах приймати спільні рішення. Наприклад, в цьому році ми робимо фокус на польських жінок і займаємося рекламою б`юті-кластера всіх фахівців б`юті точково для Польщі, щоб подивитися, яка буде віддача.

Які перспективи, на Ваш погляд, має б`юті-індустрія в Україні? Чого в першу чергу не вистачає б`юті-ринку?

Якщо у нас дійсно вийде сформувати б`юті-кластер і організувати б`юті-туризм в Україні, то наші фахівці будуть проходити додатково навчання по роботі з жінками інших рас, з іншим типом шкіри. Це однозначно треба буде враховувати, і обов`язково потрібно буде проводити навчання. Відповідно, одночасно з майстерністю наших фахівців буде рости і ринок навчання, що однозначно спровокує підйом і пожвавлення в усіх галузях б`юті. Треба мислити стратегічно, дивитися в майбутнє, розуміючи, що ми теж можемо зіграти вагому роль у формуванні позитивного іміджу України в цілому.